1. ¿ En qué se basa la publicidad?
En dar a conocer los productos o servicios y persuadir al público.
¿Cuál es su objetivo?
Es el de modificar la conducta de los receptores del mensaje e inducirles a comprar o hacer algo
2. Indica cinco características de la publicación y cinco medios de los que se vale.
Características:
- Impersonal
- Unilateral
- Se dirige al mercado de forma indiscriminada y masiva
- Utiliza los medios de comunicación de masas
- El anunciante suscribe y controla el mensaje
- El receptor no puede interactuar en el mensaje. la respuesta que se espera de él es que compre o haga aquello a lo que se refiere el mensaje publicitario
- Los medios de comunicación de masas: televisión, radio, periódicos, revistas, etc.
- Carteles en tiendas, autobuses, trenes, etc.
- Por correo
- Por teléfono
- Por internet
- Objetos publicitarios: cuadernos, gorras, bolígrafos, calendariol, etcl
3.¿Cuáles son las frases de la publicidad?
Informar, persuadir y recordar
Explica el objeto de cada una.
Informar:
- Información básica. Comunica el lanzamiento de un producto nuevo. Se utiliza principalmente en la etapa de introducción del producto con el fin de darlo a conocer cuanto antes.
- Información sobre usos del producto. Sirve también para resolver malos entendidos o desmontar rumores.
- Crear buena imagen de la empresa o mejorar su reputación. Se pretende que los consumidores identifiquen el producto con personajes famosos que les tranmiten categoría
- Aumentar las ventas de un producto conocido. Ejemplo de los helados, que se consumen sobre todo en verano, y se recomiendan como postre en invierno
- Aumentar los usos de un prducto. Ejemplo del champú para bebés que se recomienda también para cabellos delicados
- Recordar que el producto puede necesitarse próximamente. Ejemplo de los anuncios de seguros del hogar antes de las vacaciones de verano.
- Informar y recordar dónde se puede adquirir un producto. Productos de venta exclusiva (farmacia, etc.). Al tiempo que publicitan el producto, informan al consumidor de que pueden ser difíciles de localizar
4. Explica en qué consisten los efectos económicos de la publicidad.
Es un sector que mueve muchos recursos, tanto humanos como económicos.
- Inducir a confusión con otros, utilizando siglas, nombres ,etc.
- Si es contraria a los buenos usos mercantiles.
- La publicidad comparativa, si no se apoya en características esenciales (compara) bienes no similares.
Es un sector que mueve muchos recursos, tanto humanos como económicos.
- Activa la demanda. (La publicidad impulsa la demanda de bienes y servicios porque incita al consumo, pero también al contrario: el consumo actual influye, incita y estimula las acciones publicitarias y hace que aumente el gasto.)
- Aumenta la oferta. (Facilita que el consumidor pueda elegir entre una mayor variedad de tipos, niveles de calidad, precios, etc.
- Influye en la demanda selectiva.
- Estimula la competencia. (Atrae a nuevas empresas y favorece la mejora de las condiciones de la oferta.
- Financia los medios de comunicación. (No podrían existir sin la publicidad, y eso perjudicaría la libertad de expresión.)
- Genera riqueza. (Mueve recursos y estimula la demanda. Parte de la riqueza generada se reinvierte para generar más riqueza.
- Cumple una función informativa. (Información que no obtendríamos por otras vías.)
- Difunde alternativas. (Modos de conducta, en función de quién sea el anunciante.)
- Código penal de 1996, que considera delito la publicidad ilícita.
- Ley 39/2002 de transposición al ordenamiento español de determinadas directivas comunitarias.
- Ley Orgánica 1/2004, Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género.
- Publicidad engañosa. (Induce o puede inducir a error sobre lo que se anuncia.
- Publicidad desleal. (Mensajes que perjudican a otros, por medio de acciones como:
- Inducir a confusión con otros, utilizando siglas, nombres ,etc.
- Si es contraria a los buenos usos mercantiles.
- La publicidad comparativa, si no se apoya en características esenciales (compara) bienes no similares.
- Publicidad subliminal. (Uso de estímulos que son percibidos de forma inconsciente.)
- Publicidad ilegal. (Vulnera lo determinado y regulado para ciertos productos, bienes, actividades o servicios.
7. Enumera cuáles son consideradas como malas prácticas publicitarias.
• Publicidad engañosa. La que induce o puede inducir a error sobre lo que se anuncia. También lo es cuando silencia datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios y la omisión puede inducir a error.
• Publicidad desleal. Entran en esta categoría los mensajes que perjudican a otros, en especial a los competidores, por medio de acciones como: – Provocar descrédito o menosprecio, directo o indirecto. – Inducir a confusión con otros, utilizando siglas, nombres, etc. – Si es contraria a los buenos usos mercantiles. – La publicidad comparativa, si no se apoya en características esenciales o contrapone (compara) bienes no similares.
• Publicidad subliminal. La que hace uso de estímulos que son percibidos de forma inconsciente (fuera del nivel de la conciencia del individuo), pudiendo generar en la persona una respuesta que no controla al mismo nivel que cuando sí se es consciente de esos estímulos.
• Publicidad ilegal. La que vulnera lo determinado y regulado para ciertos productos, bienes, actividades o servicios (tabaco, alcohol, etc.), o tiene como objeto productos o actividades no legales (drogas, etc.).
8. ¿A qué llamamos mensaje publicitario?
• El contenido del mensaje es lo que se dice. En el momento de su elaboración hay que definir con claridad por qué el producto puede interesar al consumidor. Es preciso traducir los conceptos a imágenes, palabras, música, colores, movimiento, etc.
• La formulación del mensaje. Es decir, el texto, las palabras y sonidos contenidos en el mismo. En medios como la radio es muy importante, ya que es lo único que llega al destinatario.
• El eslogan. Es una frase corta que resume y condensa el mensaje y actúa como titular del anuncio. Su finalidad es captar la atención del público. El eslogan facilita que se recuerde el mensaje, por eso debe estar relacionado con el producto y ser evocador.
9.¿De cuántas partes consta un mensaje publicitario?
Consta de tres partes:
¿Cuál es la que mas se recuerda?
El eslogan
¿Por qué?
Porque el eslogan facilita que se recuerde el mensaje, por eso debe estar relacionado con el producto y ser evocado.
10.¿A qué llamamos estilo publicitario? Enumera y explica tres estilos.
Son diferentes maneras de espresar los conceptos. Abarcan las modas y las tendencias creativas del momento. El estilo es un valor añadido y diferencial a la idea creativa.
9.¿De cuántas partes consta un mensaje publicitario?
Consta de tres partes:
- El contenido del mensaje es lo que se dice. En el momento de su elaboración hay que definir con claridad por qué el producto puede interesar al consumidor.
- La formulación del mensaje. Es decir, el texto, las palabras y sonidos contenidos en el mismo. En medios como la radio es muy importante, ya que es lo único que llega al destinatario.
- El eslogan es una frase corta que resume y condensa el mensaje y actúa como titular del anuncio. Su finalidad es captar la atención del público.
¿Cuál es la que mas se recuerda?
El eslogan
¿Por qué?
Porque el eslogan facilita que se recuerde el mensaje, por eso debe estar relacionado con el producto y ser evocado.
10.¿A qué llamamos estilo publicitario? Enumera y explica tres estilos.
Son diferentes maneras de espresar los conceptos. Abarcan las modas y las tendencias creativas del momento. El estilo es un valor añadido y diferencial a la idea creativa.
- Teatral: Cuando muestra movimientos o escenas de la vida en que se utiliza.
- Musical: Combina texto y música en un mensaje cantado que incluye referencias directas al nombre del producto.
- Solo texto: Sin ilustración. Es el mas simple y capta mal la atención.
